La scelta delle keywords

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Scegliere le parole giuste con le quali farsi trovare nei risultati dei motori di ricerca, richiede un'attenta e approfondita analisi. Le parole chiave sono l'unica strada che un potenziale cliente può seguire quando arriva su Google.

Il nostro staff di esperti in motori di ricerca saprà individuare le parole chiave più adatte per far trovare il tuo sito da chi lo sta cercando.

Che cosa significa keyword?

Il termine keyword indica una parola, o meglio, una stringa di parole, particolarmente importante per la sua attinenza con l'argomento trattato in una determinata pagina web.
Le keywords sono i termini per i quali i motori di ricerca, evidenzieranno e mostreranno i risultati a chi effettua le ricerche e, quindi, sono anche i termini usati dai navigatori per cercare qualcosa, ovvero, per soddisfare un loro bisogno. Capire quali sono queste parole chiave è solo l'ultimo step di un'analisi volta a delineare le caratteristiche intrinseche di una specifica realtà aziendale.

Da dove si inizia?

Brevemente:

1. analisi degli obiettivi generali e della mission dell'impresa;
2. definizione degli obiettivi misurabili a livello dell'impresa;
3. analisi dell'ambiente generale che costituisce il terreno competitivo;
4. scelta del portafoglio delle attività e del budget da investire in ognuno di esse.

Gli obiettivi rappresentano ciò che l'azienda pensa di realizzare nel medio lungo termine.
Il loro raggiungimento può essere definito come standard di prestazione (es. ottenimento di una certa quota di mercato, miglioramento della propria brand awareness, incremento del fatturato, riduzione delle spese di gestione) o come compiti da realizzare entro una determinata scadenza. Se non si definisce l'obiettivo, il motivo per cui la nostra azienda ha deciso di investire online, sarà davvero molto difficile trovare le giuste keywords!

Definiti gli obiettivi, il secondo step è fermarsi, guardarsi attorno e cercare di capire chi è arrivato in quel mercato prima di noi, chi è ben consolidato, chi inizia a farsi strada, chi ancora non c'è. In pratica, dobbiamo analizzare i nostri competitors e trovare una soluzione per fare meglio di loro! Infine, sceglieremo su quali attività vorremo concretizzare i nostri interventi (posizionamento puro e keywords advertising, oppure campagna banner e keywords advertising ecc) e conseguentemente il budget che vorremo dedicare a queste attività.

A questo punto siamo pronti per capire quali sono le parole chiave di cui avremo bisogno per raggiungere il nostro target e sarà necessario individuare una lista di concetti e parole generiche su cui fare lavoro di analisi. Le parole da scegliere non devono essere troppo generiche, come ad esempio "vino". Devono piuttosto rispecchiare e descrivere le caratteristiche del prodotto offerto nella sua specificità.

Un temine di ricerca troppo generico, porta visitatori generici, che nel caso del nostro esempio (vino), sono alla ricerca di libri sul vino, notizie storiche sul vino, informazioni generiche sul vino, ecc. Di sicuro non si tratterà di un navigatore interessato all'acquisto di un buon vino bianco frizzante.